Ako još uvek razmišljate da li koristiti YouTube oglase ili ne, evo nekoliko činjenica koje bi vas moglo ubediti da to učinite: YouTube ima više od 2 milijarde korisnika (skoro jednu trećinu internet populacije!), YouTube je najkorišćenija društvena platforma, raste jače od drugih video platformi a 83% video marketara kaže da im je video pomogao da generišu potencijalne kupce.
Zvuči ubedljivo, zar ne? Ako odlučite da isprobate YouTube oglase, definitivno biste trebali dublje istražiti ovu temu i saznati najbolji način za promociju vaše marke putem video oglasa. Mi smo obavili istraživanje i sakupili sve potrebne informacije u ovom vodiču. Naučićete sve što trebate znati o oglašavanju na YouTube-u:
- Koje su različite vrste YouTube oglasa?
- Kako se naplaćuju YouTube oglasi?
- Prednosti i mane svake vrste YouTube oglasa.
- Koji YouTube oglas je pravi za mene?
Ako želite da se upustite u YouTube oglase, savetujem vam da se detaljnije informišete o svakoj vrsti oglasa i pronađete najbolje rešenje koje odgovara vašem poslovanju i marketinškim ciljevima.
Reklamiranje na YouTube platformi može biti izuzetno korisno za promociju proizvoda, usluga ili vašeg YouTube kanala. Postoje različiti načini na koje možete koristiti YouTube Ads za reklamiranje, uključujući:
- TrueView oglasi: Ovo je popularan format oglasa na YouTube-u koji omogućava korisnicima da preskoče oglas nakon pet sekundi. Plaćate samo ako korisnik pogleda 30 sekundi oglasa ili celokupni oglas ako je kraći od 30 sekundi.
- Non-Skippable oglasi: Ovo su oglasi koji se ne mogu preskočiti i obično traju 15-20 sekundi. Plaćate za svaki prikaz oglasa.
- Bumper oglasi: Ovo su kratki oglasi koji traju do 6 sekundi i ne mogu se preskočiti. Pogodni su za brzu i jasnu poruku.
- Display oglasi: Prikazuju se na desnoj strani YouTube stranice i ciljaju publiku prema interesima i pretraživanjima.
- Overlay oglasi: Mali tekstualni ili slikovni oglasi koji se pojavljuju na dnu video zapisa.
- Sponsored Cards: Ovo su kartice sa preporukom proizvoda ili usluga koje se pojavljuju tokom video zapisa.
Da biste započeli sa reklamiranjem na YouTube-u, potrebno je da imate Google Ads nalog, jer se YouTube oglasi upravljaju preko Google Ads platforme. Prilikom postavljanja oglasa, možete odabrati ciljnu publiku, postaviti budžet i pratiti performanse kampanje kroz analitiku.
Važno je da vaši oglasi budu relevantni, atraktivni i ciljano usmereni prema vašoj željenoj publici kako bi bili uspešni. Takođe, pratite analitiku kako biste razumeli kako se oglasi ponašaju i da biste mogli da ih optimizujete za bolje rezultate.
Uvek imajte na umu da YouTube reklamiranje zahteva pažljivo planiranje i prilagođavanje vašoj marketinškoj strategiji i ciljevima.
TrueView oglasi
TrueView oglasi su jedan od najpopularnijih formata video oglasa na YouTube platformi. Ovaj format omogućava oglašivačima veću kontrolu nad troškovima jer se plaća samo kada korisnik gleda ili interaguje sa oglasom na određeni način.
Postoje dva glavna tipa TrueView oglasa:
- TrueView In-Stream oglasi:
- Ovi oglasi se prikazuju pre, tokom ili nakon YouTube video sadržaja.
- Gledaoci imaju opciju da preskoče oglas nakon pet sekundi. Ako gledalac preskoči oglas pre nego što prođe 30 sekundi, oglašivač ne plaća za prikazivanje.
- Oglašivači plaćaju samo kada gledalac gleda najmanje 30 sekundi oglasa (ili do kraja oglasa ako je kraći od 30 sekundi) ili kada gledalac interaguje sa oglasom, na primer, klikne na preklop sa pozivom na akciju.
- Ovaj format je dobar za brendiranje, prikazivanje dužih priča ili pružanje dodatnih informacija o proizvodu/usluzi.
2. TrueView Discovery oglasi:
- Ovi oglasi se prikazuju na YouTube stranicama rezultata pretrage i na stranicama za preporučene video zapise.
- Prikazuju se u obliku thumbnail-a sa naslovom i kratkim opisom.
- Kada korisnik klikne na thumbnail, video se pušta na stranici sa rezultatima pretrage ili na odgovarajućoj stranici za preporučene video zapise.
- Oglašivači plaćaju samo kada korisnik klikne na thumbnail i započne reprodukciju videa.
Prednosti TrueView Ads-a
- Mogućnost da se ciljano prikazuje oglas odabranoj publici.
- Interaktivnost, jer gledaoci mogu preskočiti oglas koji nije od interesa za njih.
- Mogućnost merenja performansi oglasa kroz analitiku, što pomaže u optimizaciji kampanje.
- Veća kontrola nad troškovima, jer oglašivači plaćaju samo za stvarno zainteresovane gledaoce.
Korišćenje TrueView oglasa može biti veoma efikasno za promovisanje brenda, proizvoda ili usluge na YouTube platformi, a pruža fleksibilnost i mogućnost prilagođavanja kampanje prema vašim marketinškim ciljevima.
Video oglasi za tvoj biznis
Video oglasi mogu da se prikazuju pre, tokom ili posle IouTube video zapisa. Ne-video oglasi obuhvataju tekstualne i baner oglase koji se prikazuju pored video sadržaja. Premium oglasi su mešavina njih dvoje, sa elementima HTML5 banera i video snimkom. Video oglasi i oglasi bez video sadržaja mogu se rezervisati putem Google Ads platforme, isto kao i bilo koji drugi tekstualni ili baner oglas na Google-u. To znači da oglašivači mogu sami postaviti, kontrolisati, i pratiti performanse ovih oglasa putem Google Ads interfejsa.
S druge strane, Premium oglasi, koje YouTube naziva “Rezervisani medijski prostor na YouTube-u“, mogu se rezervisati samo putem Google prodajnog predstavnika. Ovo su posebni i ekskluzivni oglasi koji se pojavljuju na stranicama YouTube platforme sa najvećom vidljivošću i ekskluzivitetom. Rezervisani medijski prostor može uključivati oglase poput Masthead oglasa, koji se pojavljuju na vrhu YouTube naslovne stranice, i drugih premium formata.
Kod rezervisanja premium oglasa, oglašivači rade direktno sa Google prodajnim timom kako bi dogovorili detalje kampanje, uključujući trajanje prikazivanja oglasa i ciljanje određene publike. Ovo omogućava veću kontrolu i personalizaciju oglasa kako bi se postigao najveći uticaj i dosegnula željena publika.
U suštini, dok se standardni video oglasi i oglasi bez video sadržaja mogu rezervisati putem Google Ads platforme, za rezervaciju Premium oglasa potrebno je kontaktirati Google prodajni tim kako bi se postigla prilagođena i ekskluzivna kampanja sa posebnim i atraktivnim medijskim prostorom na YouTube platformi.
YouTube Ad Formati
Ove tri kategorije YouTube oglasa zatim, zauzvrat, obuhvataju niz formata oglasa, od kojih svaka ima jedinstvene opcije licitiranja i specifikacije oglasa. Svaki od ovih formata ima svoje prednosti i slučajeve upotrebe. Prilagodite svoj izbor oglasa vašoj ciljnoj publici, marketinškim ciljevima i budžetu. YouTube oglašavanje pruža mogućnost detaljne ciljane publike, merenje performansi kampanje i prilagodljive opcije plaćanja, što omogućava efikasno i uspešno reklamiranje vaše marke ili proizvoda na ovoj platformi.
Skippable Video Ads
Skippable video oglasi na YouTube-u mogu se postaviti pre, tokom ili na kraju videa. Kako im ime kaže, gledaoci mogu preskočiti oglas nakon 5 sekundi ako nisu zainteresovani. Ako se odlučite za ovu vrstu oglasa, možete birati između tri različite metode licitacije i naplate: 1. Cena po prikazu (CPV), 2. Cena po hiljadu prikaza (CPM) i 3. Cena po akciji (CPA).
Od ove tri metode, Cena po prikazu (poznata i kao TrueView) je najpopularnija metoda licitacije. Razlog za to je što YouTube nudi veoma pravičan način brojanja pregleda. Naplaćuje se samo gledanje oglasa ako gledalac:
- Pogleda najmanje 30 sekundi videa,
- Pogleda ceo video, ali je kraći od 30 sekundi, ili
- Interaguje sa vašim video oglasom (na primer, klikne na link).
Prosečna cena po prikazu oglasa na YouTube-u iznosi 0.010 do 0.03 dolara.
Metoda licitacije CPM (cena po hiljadu prikaza) je jasna. Plaćate na osnovu broja prikaza vašeg videa. Poslednja metoda licitacije koja je u porastu je metoda CPA (cena po akciji, poznata i kao Target CPA). Sa ovom metodom licitacije, plaćate samo za konverzije. Konverzija može biti bilo šta što definišete pomoću Google Analytics-a: na primer, prijava, kupovina proizvoda ili zahtev za demonstraciju. Ovaj format kampanje ponekad se naziva i TrueView za akciju.
Nadam se da vam je ovaj prevod pomogao da bolje razumete različite metode licitacije i naplate za skippable video oglase na YouTube platformi. Odabir odgovarajuće metode zavisi od vaših marketinških ciljeva i budžeta, a YouTube pruža različite opcije kako biste postigli uspešne kampanje.
Glavna prednost skippable video oglasa je: Ne plaćate za preskočene prikaze! Glavna mana: Nisu svi gledaoci zainteresovani za gledanje celog oglasa. Ali kada treba koristiti skippable video oglase na YouTube-u? Naša preporuka: Koristite ovu vrstu oglasa kada se jedan od sledeća dva cilja odnosi na vašu strategiju:
Cilj 1: Dobiti više potencijalnih kupaca ili prodaje
Na primer, imate vebinar i želite da ljudi se prijave. Kako biste maksimalno iskoristili in-stream oglase, odaberite odgovarajuću publiku za vaš oglas i posvetite malo više vremena postavljanju ciljane publike. Ne koristite ovaj oglas ako želite da promovišete svoj YouTube kanal. Umesto toga, trebali biste kreirati poseban video u tu svrhu i koristiti ga kao svoj kanalni trejler.
Cilj 2: Povećati svest o brendu
Moguće je povećati svest o brendu uz niske troškove korišćenjem video oglasa jer čak i kada ljudi preskoče oglas, oni vide barem prvih 5 sekundi: vi ne plaćate, ali gledalac je ipak bio izložen vašem brendu.
Ova dva cilja često odgovaraju najbolje upotrebi skippable video oglasa na YouTube-u. Pravilnim ciljanjem i sadržajem oglasa, možete postići svoje marketinške ciljeve efikasno i na ekonomičan način.
Non-Skippable Video Ads on YouTube
Sa ovim formatom oglasa, gledaoci nemaju opciju da preskoče vaš video oglas. Maksimalno trajanje video oglasa je između 15 i 20 sekundi, zavisno o zemlji. Za razliku od skippable oglasa, ovde možete plaćati samo na osnovu CPM (cena po hiljadu prikaza). To znači da možete postaviti maksimalnu CPM cenu koju ste voljni platiti i potom plaćate na osnovu prikaza oglasa.
Napomena: Termin “CPM” u prevodu znači “Cena po hiljadu prikaza” i koristi se u oglašavanju kao način naplate oglašivačima. CPM je mera koliko novca treba da platite za 1000 prikaza vašeg oglasa. To znači da, ako postavite maksimalnu CPM cenu određenu na primer na 2 dolara, vi ćete platiti 2 dolara za svakih 1000 prikaza vašeg oglasa.
Glavna prednost oglasa bez mogućnosti preskakanja (non-skippable video oglasa): Gledaoci gledaju ceo video.
Glavna mana: Plaćate za svaki i svaki prikaz! Čak i za gledaoce koji ga smatraju dosadnim i ne obraćaju pažnju na vaš oglas. Kao što je slučaj sa televizijskim oglašavanjem.
Koristite ovu vrstu oglasa ako želite da snažno promovišete svest o brendu svim raspoloživim sredstvima, bez obzira na posledice.
Napomena: Non-skippable video oglasi su oglasi koje gledaoci ne mogu preskočiti, što može povećati šanse da vide ceo oglas. Međutim, ova vrsta oglasa može biti skuplja i može izazvati nelagodnost kod gledalaca koji ne žele gledati ceo oglas. Kao takvi, ovaj format oglasa treba pažljivo koristiti i ciljati prema odgovarajućoj publici koja će biti otvorena za vaš sadržaj.
Bumper ads
Bamper oglasi su slični prethodno pomenutim (takođe se mogu puštati pre, tokom ili posle video snimka). Međutim, bamper oglasi traju 6 sekundi ili kraće. U ovom slučaju, gledaoci nemaju opciju da preskoče oglas.
Naplaćuje se na isti način kao i kod oglasa bez mogućnosti preskakanja u toku videa – na osnovu CPM (cena po hiljadu prikaza), što je veoma jednostavno za kontrolu procesa.
Glavna prednost bumper oglasa – gledaoci su manje skloni da ih smatraju dosadnim i veća je verovatnoća da će obratiti pažnju na sadržaj oglasa.
Glavna mana bumper oglasa – plaćate za svaki prikaz. Takođe, izazov je privući pažnju gledaoca u samo 6 sekundi ili manje.
Koristite ovu vrstu oglasa kada želite da dosegnete gledaoce široko sa kratkom, zapamtljivom porukom, sa ciljem povećanja svesti o brendu i dosega.
Video discovery ads
Discovery oglasi su format oglašavanja na YouTube platformi gde YouTube postavlja vaš video na tri mesta:
- Na vrhu rezultata pretrage na YouTube-u.
- Na stranici sa video zapisima (pored srodnih YouTube video zapisa).
- Na YouTube mobilnoj naslovnoj stranici.
Vaš video će izgledati kao da je redovan video koji predlaže YouTube. Oglas se sastoji od zaglavlja, opisa i sličice – baš kao što izgleda normalni video. Jedina razlika je simbol oglasa koji je prikazan.
Napomena: Discovery oglasi omogućavaju postavljanje vašeg video sadržaja na strategijske pozicije gde će ih korisnici videti kao relevantne preporuke. S obzirom na to da izgledaju kao redovni video zapisi, ovi oglasi mogu bolje angažovati publiku i privući veći broj gledalaca.
U ovom slučaju, oglašivaču se naplaćuje samo kada gledalac klikne na sličicu (thumbnail).
Glavna prednost video discovery oglasa – možete se rangirati iznad konkurencije. Osim toga, oglasi se prikazuju ljudima koji traže relevantne video teme.
Glavne mane video discovery oglasa – možete oglašavati samo YouTube video zapise. Takođe, oglasi se ne ističu (što zapravo može biti i prednost i nedostatak). Na kraju, gledalac ostaje na YouTube platformi i ne možete ih preusmeriti na svoj veb sajt bez dodatnog klika.
Koristite discovery oglase kako biste promovisali svoj video na YouTube-u sa ciljem sticanja više pregleda i pretplatnika.
Napomena: Video discovery oglasi omogućavaju prikazivanje vašeg video sadržaja ljudima koji aktivno traže relevantne teme. Klikom na sličicu, gledaoci će biti preusmereni na vaš video, što vam pruža mogućnost da privučete više angažovane publike. Imajte na umu da ovde možete oglašavati samo YouTube video zapise i da ne možete direktno preusmeriti gledaoce na svoj veb sajt bez dodatnog klika.
Rastite sa YouTube oglasima. YouTube je ne samo najveća video platforma na svetu, već i ključni alat za marketinški uspeh. Kako bi vaš brend bio primećen, važno je postaviti prave oglase koji će vas povezati sa vašom ciljnom publikom. Naš tim stručnjaka za oglašavanje na YouTube-u je spreman da vas vodi kroz svaku fazu kreiranja i sprovođenja vaših kampanja kontaktirajte nas za saradnju.